PR – възход и падение

Възход.
Терминът връзки с обществеността започва да се утвърждава в САЩ в първата половина на ХХ в.
Някои по-задълбочени исторически факти водят и по-назад в световната история. Смята се, че посредничеството между дадена кралска особа и популяризирането и сред висшето общество, лобизмът, предварителното представяне на улични театрални постановки, както и популяризирането на железниците сред обществото са ранни версии на това, което днес наричаме връзки с обществеността.
От първата си дефиниция до днес, тази PRофесия не се е променила коренно. Тя има за цел да бъде посредник между дадена организация/личност и обществото. С PRомяната в медийното PRостранство и развитието на нетрадиционните медии нейните инструменти и методи се увеличават PRопорционално с възможностите на PRактикуващите PRофесионалисти.
У нас.
Когато тази наука се е утвърждавала като жизнено важна за съществуването на бизнеса, в България все още не е имало време да се мисли за такива неща. От създаването на термина до навлизането му в България изминават малко повече от седемдесет години, които са извънредно тежки за страната. ВъPRеки това за този период съществуват няколко много емблематични PRимера за успешни PR кампании. Те са в цялата си същност политически PRопаганди, насочващи общественото мнение в една или друга посока. Най-успешната сред тях е тази с начална дата 09.09.1944 г. Кампания, PRовеждана успешно от съветските и българските PR агенти и техните клиенти цели 45 години, когато рухва благодарение на друга PR кампания, наречена ,,перестройка’’ (твърди се, че някои са я наричали ,,PRстройка’’) и на няколко черни PR контра-агенции не само в България, но и в целия свят. ВъPRеки това тази кампания си остава най-успешната в българската история на пъблик рилейшънс.
За последните 15 години в България вече има над сто и петдесет агенции, няколко браншови организации, десетки университетски специалности във водещи университети и десетки хиляди желаещи да се занимават с PR.
Падение.
Отрицателно влияние върху професията могат да окажат най-вече тези, които я PRактикуват. Използвайки често непозволени, но с гарантиран успех, манипулативни техники и неетични похвати, не-чак-толкова-добрите PRофесионалисти, биха могли да постигнат добро развитие в кариерата, но рано или късно те несъмнено ще хвърлят черна сянка върху този занаят. От друга страна, вече утвърдените PR агенти ще имат възможността да се радват на завидна популярност и добри финансови възможности, но за тях винаги ще дебне опасността да паднат отвисоко. А от това в повечето случаи би пострадала и репутацията на целия бранш.
У нас.
Подобно на всичко ново, навлязло в страната ни след 10-ти ноември, така и PR-ът се развива по свои неведоми пътеки и кове свои закони и PRавила. На наша почва връзките с обществеността покълват бавно и колебливо, но цъфтят бързо и повехват бавно. Това се дължи на популярността, която добива PRофесията по време на прехода. PRактикувана от знайни и незнайни паркетни лъвове и съмнителни коктейлни знаменитости, тази PRофесия вече се PRеподава и в нашите университети като отделна специалност. Тя от своя страна (специалността) става заветна цел за амбициозни момичета, които PRи всеки удобен случай гордо заявяват ,,Аз уча PR’’.
Учи се добре, бейби и поддържай форма, защото обичайните PR заподозрени вече твърде много започнаха да се въртят в различните TV PRедавания и май е време за нови лица и свежи идеи.
PR Rules (Росен Спасов)